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發展農產品電商的武功經驗





    陜西省咸陽市武功縣以打造“西北電子商務第一縣”為目標,制定出臺了一系列扶持政策,經過一年多的探索實踐,走出了一條具有武功特色的“買西北、賣全國”發展電子商務的新路。

    通過發展電子商務,武功縣推動了農業生產經營由“種什么賣什么”向“要什么種什么”轉變,由單家獨戶分散經營向合作社、專業大戶、園區基地等規模經營轉變,加快了農業產業轉型升級。

    目前,武功縣已經引進了陜西美農、第八奇跡、熊貓伯伯等40多家知名電商企業,發展個體網店400余家、快遞公司20余家, 電商日發貨1.5萬單,日交易額150多萬元,去年“雙十一”的交易額高達1600多萬元,成功爭取淘寶大學陜西分校落戶,先后接待省內外85批次2100多人考察學習,被確定為“陜西省電子商務示范縣”。

 

    建立“12345”工作機制

    武功是農業大縣,境內無大中型工礦企業、污染企業,順利通過了農產品無公害產地整縣環評,被確定為陜西省省級獼猴桃標準化示范區。但由于信息不對稱,農產品“買難、賣難”和價格“過山車”問題循環出現,一直困擾和制約著武功縣農業農村發展。為有效破解這一難題,推進武功及周邊縣區特色農產品打開市場,2013年12月,武功縣開始發展農村電子商務。

    武功縣首先確立了“建設西北電子商務第一縣”的目標,并提出“立足武功、聯動陜西、輻射西北、面向絲綢之路經濟帶”的思路。

    為了確保目標的順利實施,武功縣從當地實際情況出發,建立了發展電子商務的“12345”工作機制:“1”是組建一套機構。成立了由武功縣委、縣政府主要領導牽頭抓總,分管領導具體負責的電子商務工作領導小組。“2”是建立兩個協會。成立了武功縣特色農產品生產經營者協會和電子商務協會,負責特色農產品的普查、征集、展示、實體銷售,組織電商企業和個體網店交流信息、配發產品,指導個體網店對店面進行優化升級、統一發貨,采取“協會+合作社+網店”的模式,發展農產品網銷和訂單農業。“3”是把握三個關鍵。建立縣域電商運營中心,指導武功縣農村電商發展;建立覆蓋城鄉的物流體系,實現物流配送“村村通”;建立農村電商政策、資金、培訓等扶持機制,促使農村電商規范發展。“4”是搭建四大平臺。建設農產品電子商務孵化中心、檢測中心、數據保障中心、健康指導實驗室“四大服務平臺”。“5”是落實五免政策。為入駐電商企業供辦公場所、注冊、傳遞貨源信息及上傳產品、培訓人員、無線上網等免費服務

 

    發展電商培養群眾電商意識

    從電商入手,武功縣著力抓好農產品電商、農村電商和縣域電商三個重點:做好農產品電商。采取“基地+公司+電商”形式,選擇新疆干果、甘肅白蘭瓜、寧夏枸杞等優質農產品為貨源,注重包裝推介,促使農產品變“商品”,通過武功電商銷往全國各地;做大農村電商。為實現農村群眾購物、銷售、生活、金融、創業“五個不出村”,創新實施了“智慧鄉村”項目,建立了60個智慧鄉村小店和郵政驛站,帶動全縣果品銷售達2.6億元;做強縣域電商。堅持用互聯網思維推動傳統企業、傳統農業轉型升級,著力打造互聯網農業產業示范區,積極探索一二三產業融合發展新模式。武功縣還重點實施了“十百千萬”工程:引進和培養數十家知名電商企業;在全縣200多個行政村建立電子商務服務點;培養上千家個體網店;建立近萬個知名淘寶村、淘寶店、淘寶小城,形成商品琳瑯滿目、商戶遍地開花之勢。

    發展電子商務,離不開當地群眾的積極參與,而讓其具有電商意識尤為關鍵。為了解決這個問題,武功縣從培訓入手,增強群眾的電商意識:舉辦講座培訓。開展淘寶創業講座,組織新農人走進武功等系列培訓活動,廣泛普及電商知識;抓好技能培訓。與陜西省電商協會組建了“陜西省電子商務武功培訓基地”,引進和培養電商專業技術人才;舉行高端培訓。借力淘寶大學武功培訓基地這一平臺,廣泛開展電商創業精英培訓,培育大批電商創業帶頭人;組織沙龍培訓。定期組織生產企業、電商企業、專家學者等舉辦電商沙龍,交流發展信息,探討解決問題。一年多來,武功縣已組織各類電商培訓39場次、3100多人次,間接宣傳培訓1.2萬多人次。

 

    實現電子商務“九個最”仍存待解問題

    經過一系列努力,武功縣發展電子商務的成效已初步顯現,目前武功電子商務實現了“九個最”,即縣域電商企業聚集最多,縣域電商銷售額省內最大,電商物流成本全省最低,縣域電商人才培訓最廣,智慧鄉村覆蓋面最全,為電商企業服務最好,電商產品通過檢測質量最優,帶動農業轉型升級最快,老百姓對電子商務最歡迎。此外,武功已有鍋盔、麻花、燒雞、土織布等50多種特色產品上線銷售,帶動陜西省乃至西北地區400多種特色農產品在淘寶、阿里巴巴、京東等平臺交易;同時,依托“公司+農戶+基地+合作社”模式,武功培育了一大批特色農業品牌:南可手織布、北韓麻花、倪家鍋盔、賀家圣女果、田大制刷、鎮東食醋等,這些品牌受到了消費者的廣泛歡迎。

    為了進一步推動電子商務的發展,武功縣制定了下一步發展目標。一是突出園區引領,聚集電商企業。投資10億元,規劃建設占地400畝的集“產品整合、展示推介、物流配送、貿易銷售”為一體的電子商務及物流園,配套建設西北電子商務大廈、西北網上果品交易中心、陜西省果業數據保障中心、陜西省果品檢測中心,推動形成農村電商“硅谷”效應,在園區建設上,武功縣采取“政府引導、企業運作、農民參與、合作社支持”的方式,用工業化的管理理念發展現代農業;二是打造智慧鄉村,延伸電商觸角。推進“智慧鄉村”建設,力爭用年時間在武功縣建成200家“鄉村智慧小店”,實現“中華農都·電商新城”的全面繁榮;三是推進雙向融合,指導農業生產。引導合作社、種植大戶和農戶通過電子商務,有針對性地進行種植和生產,推動電子商務與農業生產的深度融合、雙向受益。

    武功縣在電子商務工作報告中談到:農產品監管工作和電子商務發展雖然取得了一些成效,但仍存在一些亟待解決的困難和問題。因此,武功縣希望,能夠獲得相關部門的支持,將武功打造成為國家互聯網農業產業示范區,通過武功的示范引領,探索出一二三次產業融合發展新模式,推動縣域經濟社會加快發展。

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